【活动资讯】2018优酷春集重新定义内容爆款，开创内容全域营销时代

本文摘要：4月20日，2018年优酷春集在北京举办，优酷对外公布了将要在2018年秋冬上档的百余部剧综新品。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东、阿里巴巴集团CMO兼任阿里妈妈总裁董本洪、阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然（南天）参加活动，与到场的上千名广告主、内容合作伙伴与媒体共享了优酷今年在内容布局、营销、运营、宣发上的策略与踢法。

4月20日，2018年优酷春集在北京举办，优酷对外公布了将要在2018年秋冬上档的百余部剧综新品。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东、阿里巴巴集团CMO兼任阿里妈妈总裁董本洪、阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然（南天）参加活动，与到场的上千名广告主、内容合作伙伴与媒体共享了优酷今年在内容布局、营销、运营、宣发上的策略与踢法。

从大众爆款到圈层爆款，优酷百余部重磅剧综布局2018 今年2月，优酷发售首部网综大片《这就是街舞》，热度和口碑一路走高，让街舞这一年长圈层文化取得了普遍的大众注目，而这背后，是内容产业从大众爆款南北圈层爆款的大势所趋。艾瑞咨询的数据表明，过去一年互联网视频用户平均值每人每天会花100分钟观赏视频，而这一数字已正处于比较平稳的状态，但与之比起，内容规模正处于几何级数快速增长中，这就造成内容消费更加便宜，面临海量内容用户开始更好的根据个人爱好主动自由选择观赏，圈层随之经常出现。

“这意味著今天大众爆款内容产生的概率越来越低，更加多的爆款经常出现在特定圈层中。”杨伟东回应。事实上，即便是影响力需要“出圈”的爆款，其基础也是再行打透圈层，再行电磁辐射影响更加多圈外用户。

比如此前提及的《这就是街舞》、刚刚上线一期热度持续上升的《这就是铁甲》，正在热播的《北京女子图鉴》，以及具有相同观赏人群的文化类节目《晓说》、《圆桌为首》、《局部》。本次春集，优酷对外公布了还包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改篇大剧，天下霸演唱同名小说改篇、王俊凯主演的《天坑鹰猎》，唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》、孙怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我蓄意记得你》、张智霖、薛凯琪跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》，以及肖央重返网络的首部硬科幻题材剧集《嘿屏》和探寻模式创意的《头条都是他》等将近90部新品剧集。网络综艺新品则还包括“这！就是”系列中的另外两部作品：《这就是合唱》以及周杰伦、球星林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》，还有太空体验真人秀《挑战吧太空》、仔细观察型户外真人秀《符合吧好奇心》、亲子真人秀《看看办法吧爸爸》在内的“吧！”系列超级网综。

值得一提的还有，蔡康永、小S新的合体的全新脱口秀《坦白吧花花世界》（暂定名）、经典续作《火星情报局4》，改编自NBC经典综艺《SNL》、岳云鹏加盟的《周六夜现场》以及2018年天猫双十一晚会。从内容营销到内容全域营销，优酷与阿里妈妈为品牌营销高级自定义 从1991年《编辑部的故事》植入百龙矿泉壶开始，中国影音行业的内容营销发展至今，不管是形式的多样性还是创新的新颖性都构建了质的进步。去年12月，优酷与阿里妈妈的品牌营销团队已完成了统合，双方基于大数据和Uni Marketing全域营销，为品牌获取基于仅有链路的统合数字化商业服务，首创了内容全域营销的全新模式。阿里巴巴集团CMO兼任阿里妈妈总裁董本洪回应，我们致力于为所有的品牌客户获取一个从品到效到销售，全域的整合营销解决方案，这个解决方案在市场上是独一无二的。

我们将更加全面统合阿里生态资源、符合客户在内容广告+展出广告+效果广告的营销市场需求，构建更佳的品效协同。现如今，“品效协同”早已沦为取决于视频平台营销实力的最重要维度。

电商和文娱内容的互相切断，早已是优酷引导娱乐营销变革的独门武功，也是目前整个视频行业力所无法及的发展盲点。阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威认为，阿里妈妈与优酷需要在内容营销的计划期、投入期、复盘期三个最重要的痛点，获取自定义简化的解决方案。同时，有了阿里大数据承托，无论是对IP价值的预判、品牌和IP的给定，内容营销策略制订，还是仅有链路营销效果评估，我们都将针对有所不同客户，获取量体裁衣的高级自定义服务。在2018优酷春集现场，优酷VIP会员月公布品牌公开信“X计划”，通过与品牌权益切断、渠道牵头、玩法共创，为品牌自定义专属的营销阵地，打造出独特的公开信会员合作模式。

优酷VIP会员将统合优酷及阿里生态体系优质资源，对公开信会员权益展开全方位的曝光。同时，融合IP内容发售观剧有礼宝箱等自定义化服务，协助品牌精准触达目标受众。在公开信会员卡合作的基础上，将有机会切断优酷VIP会员和品牌双方的会员权益，构建用户权益最大化，并同步明星大咖和超级IP，联合发售品牌跨界创意玩法，助力品牌声量愈演愈烈。

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