“技术+内容”双驱营销时代，爱奇艺“iJOY悦享营销”备受青睐

本文摘要：5月27日，由《顺利营销》杂志举行的2015中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京JW万豪酒店盛大举行，来自营销界各行各业的精英、大咖、专家代表共聚一堂，联合挖出营销价值，亲眼2015年度内容营销的精彩展现出。此外，在本次盛典上，爱人奇艺内容营销中心总经理董轩羽以“技术与内容双驱时代的营销价值观”为主题，共享了她对于现阶段视频行业营销领域的新观点，引起行业极大注目。

5月27日，由《顺利营销》杂志举行的2015中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京JW万豪酒店盛大举行，来自营销界各行各业的精英、大咖、专家代表共聚一堂，联合挖出营销价值，亲眼2015年度内容营销的精彩展现出。此外，在本次盛典上，爱人奇艺内容营销中心总经理董轩羽以“技术与内容双驱时代的营销价值观”为主题，共享了她对于现阶段视频行业营销领域的新观点，引起行业极大注目。爱人奇艺内容营销中心总经理董轩羽视频营销转入技术驱动时代不同于传统内容营销的1.0时代，视频行业早已转入智能化、互联网化新时代，用户对于内容的自由选择主动性以及参予程度越发充份，他们更喜欢权利的自由选择内容、权利的对话、权利的评论。

时代在转变、行业在转变、随之技术必定必须作出转变，才需要更加精准的触达用户、覆盖面积用户感官、竖立品牌好感度。在董轩羽显然，用户必须优质的内容，内容制作方必须广告主的合作，某种程度我们的平台也必须更佳的所求的模式。

因此，爱人奇艺在视频营销3.0时代，以技术为基点，为广告主、用户以及内容制作方创建一个相连桥梁，助力构成共赢的关系。目前，爱人奇艺早已构建Video in、Video out以及Figure out等多项智能视频创意技术，引导视频营销转入技术驱动时代。

其中通过Video in技术，广告主可以随时、及时植入广告；拓宽商业所求的渠道和空间；Video out技术则相连视频与电商双平台，用户可以在一旁观赏视频的同时，一旁注目他所讨厌的商品，通过播放页面上展出的浮条理解商品的图片、名称、价格等明确信息，最后构建一键出售；时隔Video in以及Video out之后，爱人奇艺发售Figure out新技术，通过对于海量明星的自动识别，将该明星所有涉及的表演内容同品牌一起启动时给客户，符合广告主对于精准人群定位的广告投放市场需求。视频营销转入显网内容制做黄金时代除了技术，内容必定也是视频营销的另一个驱动力，在董轩羽显然，现阶段视频营销早已转入显网内容制做的黄金时代，而对于什么是显网内容以及为什么是黄金时代，董轩羽从多角度展开了更进一步的答案和演绎。“显网内容我们是必须建构大大新鲜的价值观给到我们的用户，因为我们的用户也在大大的发生变化，我们用户的核心人群基本上是85后和90后，他们通过新鲜的价值观，让他们亲吻他们所讨厌的内容，只有大大建构新鲜的价值观才需要吸引住我们这些年长的，有独立思考、有独立国家看法的年轻人对于内容的青睐。

”董轩羽认为，爱人奇艺乃至整个视频行业，内容营销的黄金时代才刚刚开始，所以我们能用新的最鲜的价值观的引领做到我们独有的内容来扩充这个平台，带来用户更加非常丰富、更加优质的内容体验，给我们广告主带给更加精准、更加有效地的营销时机。iJOY悦永营销，新体验营销时代价值观如果说“技术+内容”的融合让营销愈演愈烈出有极大的想象空间，沦为新体验时代的营销特征，那么爱人奇艺全新发售的商业品牌iJOY悦永营销则可被称作新体验时代下产卵的价值观、方法论，更加必要、更加冷笑话，极具社交空间沦为其三大关键词，i-Touchpoint（多屏触点）、i-Content（创新内容）、i-Technology（技术优化）、i-Interaction（对话参予）、i-Purchase（构建出售）是其五大内涵。一方面，爱人奇艺将以往营销方式中的含蓄感觉弱化，将传统的教育空袭改变为更为直给的方式，用极具创新、更加合乎年长用户讨厌的语境把品牌理、产品信息启动时到消费者面前。

此外，无论是制做节目还是版权内容，爱人奇艺都更为侧重内容的社交化，并作为否制做或是订购的最重要指标，正如董轩羽所言，“不光是内容本身可以引起的话题，我们的宣传手法是不是可以更为社交简化的让我们的用户和我们的消费者需要产生自发性的传播”。“我们是必须带来我们的观众一个愉悦感，因为只有愉悦感才能让我们的观众更为讨厌这个内容，也能更为讨厌我们的品牌，更为讨厌我们为品牌传播带给更加多新的营销方式。让我们的用户观赏内容的时候，更佳的跟我们的品牌主产生对话，更佳的可以去提高我们品牌的好感度，更加便利、更为便利服务于我们的用户。”，基于iJOY悦永营销价值观，爱人奇艺打造出众多脍炙人口的经典案例，在本次盛典中进帐2015最佳综艺节目内容营销案例金奖的美特斯邦威《奇葩说道》乃是代表性案例之一。

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