沈威履新阿里妈妈CMO，首秀亮相金投赏重新定义“品牌营销”

本文摘要：10月18日，2016金投赏阿里妈妈专场在上海完满举办。面向将近千位全球行业专家和意见领袖，及场外数十几万专业观众，阿里妈妈首席市场官沈威公开发表了为题“品销合一 智变未来”的主题演说，品牌营销转入下一个风口—品销合一，并明确提出应付趋势的ROI指标必须发生变化，其“广义ROI”理念取得业内高度接纳。作为资深互联网人，沈威的从业经历跨越互联网、媒体、广告等多个领域。

10月18日，2016金投赏阿里妈妈专场在上海完满举办。面向将近千位全球行业专家和意见领袖，及场外数十几万专业观众，阿里妈妈首席市场官沈威公开发表了为题“品销合一 智变未来”的主题演说，品牌营销转入下一个风口—品销合一，并明确提出应付趋势的ROI指标必须发生变化，其“广义ROI”理念取得业内高度接纳。作为资深互联网人，沈威的从业经历跨越互联网、媒体、广告等多个领域。

本次金投赏是他兼任阿里妈妈首席市场官后首场演说，沈威认为，当今营销不存在三大广泛内乱像：良莠不齐的流量，提供和高效分配沦为艰难；区隔模糊不清造成核心人群的辨识与洞察无法明晰；繁杂的衡量标准，有所不同营销场景下的效果综合辨别遇上挑战。作为阿里集团旗下基于大数据，不具备强劲互联网基因，技术产品驱动，执着平台共赢经济的广告整合营销平台，针对营销人尤为注目的痛点，阿里妈妈都有独家的应付方案和求解，而这正是基于对“品销合一”的深刻印象洞察。

预示消费者不道德升级，尤其是新生代群体在电商媒体理解、体验品牌和出售已是习惯，传统意义上电商渠道的定义早已开始发生变化，如阿里大平台某种程度“销货”，更加能协助品牌已完成整个“做生意”，这个“做生意”还包括品牌自身建设也还包括销售。而品牌本身也开始更加多和产品密不可分，很难全然做到区隔。在一个电商媒体交互环境当中，品牌不仅可以利用阿里妈妈对阿里内部大文娱板块的统合能力建构内容，还可以利用淘宝、天猫这样的电商环境建构更加多和消费者问候的机会。从品到销，传播沦为中间至关重要的桥梁，也是最更容易被忽视的一环，事实上，当今更加精准的大数据和更加繁杂的细分类型中，互联网技术和平台手段可以使传播更加高效，更加辽阔，更加智能，切断了传播这一环，品销才能确实合一。

广义ROI正是利用大数据的智能技术切断从品到销的全链路，道别混杂的营销效果辨别，是更加系统更加全面的营销效果评估体系，是品销合一趋势下的核心应付。它的主要理念是创建在跟踪和洞察消费者在碎片化的移动场景背后的确实兴趣和动机，精准到“人”的效果变换和深度持续。

幕后源于于阿里妈妈以人为中心，以大数据挖掘为中心，从媒体矩阵联盟当中，有所不同媒体之间函数调用切断和记录人在大环境下和大流量下的不道德，从而分析，还包括再行利用，已完成人从品牌到销售的切断。在阿里妈妈的广告平台上，每天有多达130万的广告主投入广告和与消费者展开交互，日积月累的大样本量使得机器学习和大数据更加相似人的意识形态辨别，而OCPX智能营销融合深度用户意图解读，多意图解任和融合，动态智能评分排序，动态多数据源对系统徵优等创意技术，堪称为数字营销彰显了深度智能。

沈威特别强调，未来，还包括平铁环、品销宝在内的阿里妈妈产品矩阵里都将明确反映广义ROI。据报，这一前瞻理念也获得了业内外资深营销人，学者专家的完全一致尊重。中国国家广告研究院研究员马旗戟、联合利华集团北亚区数字媒体及电商VP刘盛雪女士、欧莱雅集团大众化妆品部品牌总经理马岚女士、盟博广告(上海)有限公司 CEO温铭辉、网红雪梨合伙人张珩先生、阿里妈妈品牌事业部副总吴华先生应邀出席了此次专场中的圆桌对话环节，并带给一场别开生面的行业论道。

以推展营销行业整体发展为己任，阿里妈妈正在希望建构一个各方尊重的营销价值体系，确实将分化的、集中的很多的有所不同场景当中的指标制成一套统一的“标准化语言”，期望最后助力品牌累积和溶解自己独特的数据银行，建构可持续资产，智变未来。

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