互动通获IAI国际广告奖整合营销双料大奖

本文摘要：5月17日，由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院牵头主办的IAI国际创享节于北京举办，在IAI国际广告奖颁奖典礼上，对话合选派的案例“悦诗风吟：带着小绿瓶去旅行”妥协“Fun”年轻人——优衣库：数字化创意营销的科学与哲学”荣获整合营销类铜奖！ 去年，悦诗风吟发动“带着小绿瓶”去旅行的全民摄影大赛，参赛者可以在任何地点、任何国家将小绿瓶与眼中的美景合影上载至全球活动页面，加到标签#带着小绿瓶去旅行#并描写该地的类似意义之后可参予活动，并有机会输掉讨好诗风吟

5月17日，由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院牵头主办的IAI国际创享节于北京举办，在IAI国际广告奖颁奖典礼上，对话合选派的案例“悦诗风吟：带着小绿瓶去旅行”妥协“Fun”年轻人——优衣库：数字化创意营销的科学与哲学”荣获整合营销类铜奖！ 去年，悦诗风吟发动“带着小绿瓶”去旅行的全民摄影大赛，参赛者可以在任何地点、任何国家将小绿瓶与眼中的美景合影上载至全球活动页面，加到标签#带着小绿瓶去旅行#并描写该地的类似意义之后可参予活动，并有机会输掉讨好诗风吟小绿瓶试用套装以及济州岛旅游基金等惊艳大奖，共享至社交媒体可大大提高得奖几率，充分发挥了UGC的影响力。通过联手对话合展开线上手机末端banner推展、频道焦点图、KOL达人发图、玩字贴设计、关键词搜寻、冠名话题以及品牌车站等多种活动形式的投入，希望用户参予共享，同时启动红人资源，KOL在软件公布话题，大大强化了宣传力度，有效地构建了悦诗风吟的品牌曝光。优衣库也是擅长于整合营销的杰出品牌之一。

在优衣库解法“Fun”年轻人的营销案例中，十分精妙地充分发挥了移动、社交媒体与线下对话的同步效应。优衣库发售4个合乎有所不同年轻人个性的产品系列来与年轻人交流，让年轻人在有所不同的场景中，都能寻找合适自己的style。

秉承粉丝即网白的理念，优衣库利用微信、微博、nice 等社交媒体，建构非常丰富有意思的时尚资讯，让年轻人参予辩论，建构UGC。在线下，邀代言人陈坤、倪妮参予潮流舞会，共享穿着搭乘经验，现时现地同步销售，时尚KOL到店指导服饰穿着搭乘，利用线上直播、用户自发性较短视频引起二次传播，构建O2O2O。

优衣库顺利取得了多达500万年轻人的注目，建构了近6万的高质量UGC内容，首创了对话年轻人的数字化营销的科学与哲学！ 基于此，对话合的“悦诗风吟：带着小绿瓶去旅行”、“解法“Fun”年轻人——优衣库：数字化创意营销的科学与哲学”荣获整合营销类铜奖！ IAI国际广告奖是IAI年鉴奖在2016年全新更新的广告营销评选活动。其宗旨为搭起行业交流平台，亲眼时代广告发展，中出品牌营销效果，获取创新策略参照。

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