2014年网络广告营收超过1500亿元，同比增长40%

本文摘要：市场规模：整体网络广告市场超过1540亿元，同比快速增长40.0% 2014年中国经济增长速度有所回升，正处于结构调整阶段。整体经济运行中亮点还包括：经济结构之后优化，第三产业增长速度提升；低收入与居民收入快速增长较慢；消费热点维持热度，网络零售快速增长充沛。中国网络广告市场在此背景下，与2013年维持非常增长速度，整体市场规模多达1500亿元。 2014年中国网络广告市场规模超过1540亿元，同比快速增长超过40.0%，增长速度较去年小幅上升。

市场规模：整体网络广告市场超过1540亿元，同比快速增长40.0% 2014年中国经济增长速度有所回升，正处于结构调整阶段。整体经济运行中亮点还包括：经济结构之后优化，第三产业增长速度提升；低收入与居民收入快速增长较慢；消费热点维持热度，网络零售快速增长充沛。中国网络广告市场在此背景下，与2013年维持非常增长速度，整体市场规模多达1500亿元。

2014年中国网络广告市场规模超过1540亿元，同比快速增长超过40.0%，增长速度较去年小幅上升。在网络广告市场整体转入成熟期平稳阶段之后，市场依然呈现一些新的发展态势。

各个网络媒体细分领域展现出各异，一些传统领域呈现成熟期态势下的增长速度上升，一些领域在新的广告技术与广告形式联合驱动下，迸发出强大的增长势头。与此同时，品牌广告主支出更进一步向数字媒体弯曲，皆推展网络广告市场规模超过新的高度。

市场结构：门户及社交媒体中效果广告和视频贴片广告快速增长强大，搜寻关键字广告较慢稳定增长 2014年，根据艾瑞咨询集团公布网络广告市场数据，在新的区分口径下，中国网络广告市场中占比仅次于的为搜寻关键字广告（不不含联盟），超过28.5%，较2013年下降2个百分点。份额名列第二的广告形式为电商广告，占比为26.0%，较去年小幅上升。品牌图形广告份额位列第三，占比为21.2%。

从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告快速增长很快，展现出引人注目。腾讯广点通及新浪微博广告是其中的最主要的快速增长力量。

这在一定程度上体现出有互联网企业在依赖数据分析和技术驱动，达成协议更为智能的广告给定以及更为高效的广告资源配置，构建广告营收进一步提高。该部分快速增长主要反映在“其他形式广告”中。

除此之外，视频贴片广告之后保持高速快速增长。2014年视频贴片广告快速增长归功于巴西世界杯及热门综艺（《我是歌手》第2季、《爸爸去哪儿》第2季、《中国好声音》第3季等）等热门内容的非常丰富。此外，大品牌广告主对网络视频注目，广告支出向网络视频弯曲也沦为视频贴片广告持续增长的动力。核心企业：百度与淘宝营收领衔，爱人奇艺PPS、奇虎360与腾讯增长速度引人注目 根据艾瑞咨询集团对企业广告营收近期预估数据，2014年，百度广告营收多达490亿元，同比快速增长为53.5%，位列第一。

淘宝广告营收多达375亿元，位列第二。百度与淘宝广告营收占到整体网络广告市场营收比重约56.2%，是中国网络广告市场的中坚力量。在企业营收增长速度方面，爱人奇艺PPS、奇虎360与腾讯展现出引人注目。（1）2014年爱人奇艺PPS增大优质内容独播版权的投放，之后发力还包括大型综艺节目、自制剧、制做栏目等多项制做内容，在移动末端商业化逐步了解，构建了广告溢价，广告营收显著快速增长。

（2）奇虎360在搜寻方面强化品牌理解与建设，在搜寻上之后提升其流量份额。大大发展广告主与渠道商资源，商业化进程持续前进。搜寻业务沦为奇虎360的广告业务核心推动力。

（3）腾讯广点通相结合于其大社交系统，通过用户数据挖掘以及广告产品竞价机制构建资源有效地配备，时间广告收益较慢提高。2015年微信广告资源的对外开放以及广点通移动广告联盟的发展，将推展腾讯广告营收进一步提高。

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