当我们谈移动营销的时候，我们在谈些什么？

本文摘要：如今，地铁里最少见的风景要数“低头族”，人人拿一部手机，跑到哪，玩哪。科技的飞速发展，给人们的生活带给了过去难以想象的变化。 对于营销人来说，移动营销，是一个无法跨过的话题。在移动互联网的时代，时间、空间都获得了无限的扩展，我们到处无刻不处在生动的现实场景和虚拟世界场景中。移动媒体大大非常丰富和转录了营销场景，也加快了现实场景和虚拟世界场景的交融对话，为我们建构了更大的营销想象空间。 比如春节，对于零售品牌来说，就是一个具备战略意义的节日。

如今，地铁里最少见的风景要数“低头族”，人人拿一部手机，跑到哪，玩哪。科技的飞速发展，给人们的生活带给了过去难以想象的变化。

对于营销人来说，移动营销，是一个无法跨过的话题。在移动互联网的时代，时间、空间都获得了无限的扩展，我们到处无刻不处在生动的现实场景和虚拟世界场景中。移动媒体大大非常丰富和转录了营销场景，也加快了现实场景和虚拟世界场景的交融对话，为我们建构了更大的营销想象空间。

比如春节，对于零售品牌来说，就是一个具备战略意义的节日。春节期间卖新衣、发红包、过年，是中国人再行熟知不过的场景。

2016年春节，优衣库发售了“优衣·幸运地·穿回家”的主题推展活动。优衣库与对话合联手，在移动末端发售了五波新年主题信息，生产有所不同的春节场景故事，如新春红包大放送、陈坤倪妮喊出你入群领红包等，不仅展出了优衣库的品牌哲学与春节新装，烘托出浓浓的春节气氛，更加让人们大力对话、乐意共享。

在这一次顺利的投入中，配备了对话合移动数字广告平台hdtMobile。hdtMobile于2011年月发售，是国内最先的移动数字广告平台，为广告主获取一站式、客制化的移动互联网整合营销方案。

在问世至今的5年中，hdtMobile顺应时代展开了统合与转变。2016年3月，hdtMobile发展为融合程序化出售功能的移动数字广告平台。如今，hdtMobile享有对话合移动广告交易平台H2终端的所有优质媒体流量，与主流SSP/Ad Exchange 顺利接入，覆盖面积市场上的主流APP。

利用这些优势，2016年中秋节，五粮液通过hdtMobile展开了为期三天的推展。针对目标人群，在优质APP上投入有效地广告，引领用户页面函数调用到创新的H5“五尊邀请月”界面。将五粮液的品牌文化与中国画的泼墨技法、丝绸文化结合。大肆徜徉的水墨、浑厚别致的红丝绸突显了浓浓的中国风。

“五尊邀请月”一词来源于李白诗句“举杯邀请明月”，精妙用于中国传统诗词文化，意为五粮液邀请明月举杯对饮，共贺佳节。用户可以晃动手机、对话屏幕参予对话，每次用户滑动屏幕后，背景水墨之后产生不可思议变化，经常出现“五粮生产，古今同酿”等八字酒文化的阐述，有效地传播了五粮液的“五粮文化”，进账了较好的对话效果。

正因如此出众的展现出，在12月8日举办的金触点创意大奖颁奖典礼上，对话合乘势倾获得三项大奖！“优衣•幸运地•穿回家——优衣库2016春节场景营销OxO”案例荣获金触点•顶尖营销案例银奖，hdtMobile荣获金触点•最不具技术创新力营销产品奖，“五尊邀请月，共贺中秋——水墨意境H5助力五粮液中秋节推展”荣获金触点•年度经典营销案例奖！对话合代表（右三）上台领奖2016 金触点，是由TopMarketing牵头近200名广告营销、IT互联网、文化传媒、内容娱乐等领域产业领袖与权威专家联合打造出的跨界商业创意平台。金触点以“洞察商业转变世界的黄金触点”为宗旨，以“引导商业趋势”为愿景。经过倒数三年厚积薄发，金触点大奖已茁壮为具备权威性和影响力的商业与营销创意奖项。

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